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整合茶叶品牌扩大茶园规模复兴江西茶叶产业万寿菊属刺子莞齿牙毛蕨散柱茶台中鼠李


2022年08月16日

整合茶叶品牌 扩大茶园规模 复兴江西茶叶产业

核心提示: 原题:江西茶,做强品牌路在何方?--三问茶产业述评之二 江西是矮桐子世界绿茶生产金三角 原题:江西茶,做强品牌路在何方?-- 三问 茶产业述评之二

江西是世界绿茶生产 金三角 的核心区,绿茶品质在全国名列前茅,素以 颜色碧而天然、口味香而浓郁、水叶清而润厚 的特征而驰名中外。近3年,农业部对江西茶叶抽检合格率均达100%,位居全国第一。

近年来,在江西省委、省政府的高度重视和全省上下的共同努力下,江西省茶产业进入了一个快速发展时期。然而,在看到成绩的同时,我们也要清醒地看到,由于江西茶叶品牌市场知名度和竞争力不强,影响了茶产业的发展。对此,中国工程院院士、中国茶叶研究所研究员陈宗懋直言: 江西好的品牌茶叶很多市场上买不到,这证明江西的品牌不够响不够大,江西要把品牌整合起来,将好品牌做成大产业。

江西茶叶能发挥品牌效应吗?

加大 江西绿茶 整合力度,唱响江西 茶文化

茶叶品牌多而杂,没有一个与碧螺春、龙井、大红袍、金骏眉等齐名的茶叶品牌,市场竞争力难敌先进省份。这是人们对江西省茶产业的一个客观评价。产茶始于汉、宋为贡茶的中国名茶庐山云雾茶,因没有形成统一的品牌,去年产值仅1.5亿元。而2005年诞生的金骏眉,因注重品牌建设,去年极品金骏眉农业总产值接近729亿元。

2007年,江西省拉开了整合 江西绿茶 品牌的帷幕。经过几年的努力,品牌整合取得了一定成效。但茶叶品并且速度控制丌精确牌过多的状况没有得到根本性改变。目前全省仍有茶叶品牌700多个,有的一个县就有50多个牌子。茶叶品牌多而杂,成为提升 江西绿茶 在国内外市场竞争力的羁绊。

农业部种植业司司长叶贞琴认为,江西茶叶品牌整合难,还是利益问题。因茶叶的品质特征不一样,企业都想打自己的牌子,不愿意打别人的牌子,整合品牌难度大。还有不少企业把核心品牌与企业品牌的 互促性 误认为 互治性 ,担心品牌整合会影响自身产品的利益。再次,政府品牌宣传投入及引导力度不足,也使品牌作用没有得到充分发挥。

江西省农业厅厅长甘良淼从宏心虎耳草观层面上提出建言: 江西茶叶品牌整合,可建立利益机制,坚持以省级整合为目标、区域整合为入手、企业整合为重点,以政府支持为引导,打造江西茶叶强势品牌。 为统一品牌,遂川县将 狗牯脑 商标回购国有,变更注册为 狗牯脑 证明商标,对准入企业实行统一商标名称、统一质量标准、统一商标标志、统一宣传推广,共享 狗牯脑 品牌。 狗牯脑 茶叶通过品牌整合取得的成效给我们以启示,区域整合、企业整合,应在加快品牌和产业的整合力度上下功夫。省级品牌整合,应加大对品牌文化内涵的挖掘,不断注入品牌的历史文化底蕴。

柴米油盐酱醋茶七件事中,茶为最富文化内涵的物事。龙井、大红袍、金骏眉、铁观音、普洱茶等名茶都在品牌的历史、背景、故事上下功夫。天心农业生态科技有限公司总经理徐玉磊感言,江西茶叶品牌大都有丰富的茶文化积淀,但大多数企业只把茶叶等同于柴米油盐来售卖, 卖茶文化 的企业屈指可数。一个好的茶叶品牌故事,是最好的品牌打造与宣传。江西茶叶企业,该行动了!

江西茶叶市场占有率不高,营销方式落后也是一大掣肘。在号称 京城茶叶第一街 的北京马连道,茶叶店有4000家,而江西省的茶叶店在这条街只有10多家。对此,铜鼓县农业局局长金霄建议,江西省茶叶企业应大力实施品牌营销战略,尽快增强品牌的市场竞争力。

江西茶叶品牌能尽快扬优成势吗?

适度扩大茶园规模,壮大茶叶企业龙头

好品牌要做成大产业,须在做大茶叶规模上下功夫,为实现由产茶大省矮野青茅向产茶强省的转变提供产业支撑。

目前,江西进行冷轧加工硬化实验茶园总体规模偏小,有 优 无 势 。去年,江西省茶园面积在全国排11位,产量排12位,茶园面积和产量仅分别为云南的五分之一、六分之一;与周边省份湖北、福建、浙江、安徽等省比,茶园面积和产量也只有二分之一或三分之一;与自己比,也只有历史高峰期的二分之一。规模偏小,效益低。近年来,江西省投产茶园平均每亩产出2000元至3000元,仅为邻省福建、浙江的二分之一。

江西茶叶缘何规模偏小、效益低?政策给力不够是一大原因。近年来,江西省对茶产业的扶持虽有所增加,但与全国产茶大省相比,差距显而易见。2007年以来,贵州省省级财政每年扶持资金达4000万元。大投入带动了茶园规模的发展。去年,该省茶园面积增加到500万亩,茶园面积居全国第2位。

小富即安 ,是导致江西省茶产业规模偏小的又一大因素。以金溪县一家茶业公司为例,该公司现有茶园面积400亩,其中种植的100亩龙井茶,被浙江一家茶叶公司以每公斤1000元收购后,贴上自家品牌,以每公斤3000元的高浙江柳价卖出。据了解,该公司周边还有500多亩适宜种茶的山地丘陵,当问该公司负责人为何不做自己的品牌和扩大茶园规模时,这位负责人坦言,一年有二三十万元利润够吃够用就满足了。从全省来看,上千家茶叶企业茶园面积普遍较小,茶叶年销售额过亿元的企业只有5家。有专家称,不破除 小富即安 意识,江西茶园规模怎能扩大,茶产业如何能做强?

茶叶是21世纪最具市场前景的产业之一。资料显示,近年来世界茶叶年消费量以每年3%的速度增长。江西是高山优质名茶的适宜产地,近年来,龙井、大红袍、金骏眉、铁观音等名茶生产企业纷纷来江西省收购茶叶或建基地。带着警醒与紧迫,省政府提出了力争到2015年,全省茶园总面积达到150万亩,茶业总产量达到8万吨,总产值突破80亿元的目标。今年,省财政加大了对新建茶园的扶持力度,各地也将安排适当资金。各产茶县张弓发力,以茶产业为平台,整合资金、集聚总量,加大信贷支持,吸引民间资本投入,鼓励茶企茶农增加资金投入,扩大茶园种植规模,改造老茶园。

江西茶业联合会副会长赵沙鸥认为,适度扩张面积的主攻方向,一是要放在着力新建 标准化茶园 上,打造赣东北、赣西北、赣中和赣南四大优势产区。二是主攻现有茶园,着力提升单位面积综合生产能力。三是拓展茶产业外延,着力打造 茶文化 、 茶旅游 等新的复合型产业。目前,各地正积极引导企业通过技术、资金等资源整合,形成大企业、大集团,引进省(境)外企业参与茶产业经营。

客观4、每天保持电子万能实验机的清洁卫生认识差距,知不足而后勇,江西茶产业复兴之路应不会遥远。

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