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2022年07月18日

福建茶界掀起上央视热潮

核心提示:安溪铁观音集体品牌筹划上央视、裕园开拍央视广告片、坪山名茶筹划上央视……去年,有业内人士预测,今年将是各家茶企抢占央视资源的开局年,而据走访了解,从今年年初开始,茶界上央视的大幕已经开启。

展开央视广告语征集

茶界征集广告语并不是什么新鲜事,去年,三好茶博汇 一字一万元 征集广告语就曾引起轰动。不过,今年茶界的广告语征集显得与众不同,主要是为上央视而来。

在产茶区中,安溪率先发起上央视的计划。今年2月份,在矩叶锥安溪县三级干部会议上,安溪县长高向荣提出要把品牌做强的两大举措中,上央视就是其中之一。据其透露,安溪铁观音上央视的计划在紧锣密鼓筹划着,拟选择收视率较高的时段、栏目,时间10秒左右,一年要花1000多万元。紧接着,2月下旬,安溪县委宣传部、县茶业总公司就开始展开行动,发起 安溪铁观音品牌主题语有奖征集活动 ,抛出了最高30000元的诱人奖金。据悉,目前,征集活动已经进入了评选阶段。

企业方面,从去年11月10日至12月31日,裕园茶业也展开裕园茶业央视广告语万元征集大赛,设最高奖金10000元征集广告语。

央视热愈演愈烈

去年年底,央视2012年广告招标推介会上,福建茶界的出席引起了各界的关注。正山、华祥苑、新坦洋、福建茶叶协会等都成为央视广告招标推介会 新客 。尽管今年央视广告费整体涨幅会在5%到30%,也难挡福建茶企上央视的热情。

据悉,2010年,为进一步扩大 凤山 品牌的影响力,安溪铁观音集团就已经开始在央视投放广告。去年,福建正山茶叶品牌也开始在央视投放几百万的广告额,并传出今年将追加广告额的榼藤属消息。

而今年年初开始,坪山名茶的相关负责人也表示,企业将斥资数百万上央视做宣传,进一步扩大企业品牌影响力。而裕园茶业近期也传出消息,企业的《央视15秒》广告片已经在安线叶紫菀溪西坪镇、虎邱镇,即裕园茶叶原产地茶园开机拍摄。

上央并没有获得根本性的突破视前先练好内功

去年,请明星风潮在茶界蔓延开来,今年上央视风潮愈演愈烈,不少人认为,这是一种必然。业内人士分析,欧洲杯、伦敦奥运、美国总统选举、台湾 大选 集结了这些大事的2012年注定是各大品牌营销大年,将成为各家茶企抢占央视资源的开局年,茶企对央视的投入是为了在全国拓展品牌知名度而打响的 营销战术 。

不过,也有不少业内人士不以为然。他们认为,福建茶企在品牌同质化竞争激烈的当下,对品牌的宣传要走出自己的思路。厦门茶叶进出口有限公司总经理王贵卿在接受采访时表示,请明星、上央视,是品牌快速走红的一个方式。但是,在看到不少企业通过这一方式成功的同时,也需要看到,不少品牌成于这纤冠藤属些方式,最终却依然逃不开退市的命运。企业发展战略很重要,不能走弯路。明星、央视广告,可能会让企业快速提高知名度,但是,请了明星、上了央视之后,产品的价值、品质、科技含量就一定能提升吗?企业带给消费者的东西有没有更多?这些都是企业经营者需要考虑的问题。他认为,茶企最好还是用这个钱来加强软、硬件设备,不要盲目地请明星上央视来增加成本,增加企业负MAICaFeE研究项目在SGL团体管理下也遭到了两大项目合作火伴奥格斯堡大学和宝马团体的推动担。

理想茶行董事长郑文巧也表示,请明星、上央视得有规划,先有合理的方案,不能盲目跟风。他认为,经营好企业,最关键还是要加强企业内部整合管理,做好基础工作。

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