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天猫国际品牌升级，用新举措助力海外品牌深入中国市场

天猫国际品牌升级，用新举措助力海外品牌深入中国市场

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核心提示：近日，国新办召开一季度进出口情况发布会，上海关总署数据显示：2021年第一季度国内跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%，其中出口2808亿元，增长69.3%；进口13假薄荷87亿元，增长15.1%。作为国家稳外贸的重要措施之一，近年来特别是疫情期间跨境电商一直都有亮眼的成绩。2020年是跨境电商爆发的一年，在天猫国际上，进口

近日，国新办召开一季度进出口情况发布会，上海关总署数据显示：2021年第一季度国内跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%，其中出口28忘忧草08亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。作为国家稳外贸的重要措施之一，近年来绿豆特别是疫情期间跨境电商一直都有亮眼的成绩。

2020年是跨境电商爆发的一年，在天猫国际上，进口商品不仅获得了更多曝光机会和推荐机会，更是打破了信息壁垒获得了和国产商品一样的信息传播能力，迎来了一轮迅猛的增长。

早在2019年双11，天猫国际就发布了 三新 策略：即通过孵化 新品类 、引入 新品牌 、首发 新商品 三种方式挖掘进口消费新需求，并在2020年7月宣布品牌升级，把用了6年的slogan 原装进口全世界 替换成为 我的全球新发现 。

在这些新举措的推动下，海外品牌深入中国市场。在儿童营养品山特维克工程机械和山特维克创投领域，如童年时光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃乐等陆续在天猫国际上独家首发营养新品，完成品类的拓展，实现深度沉淀用户。

为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，天猫国际还将持续 造新 。据天猫国际总经理刘一曼表示，进口 三新 策略升级到 五新 ，在持续孵化新品类、能在较宽的温度范围和较为刻薄的化学及物理环境中使用的塑料材料引进新品牌、首发新商品的基础上，还将创新性地推出进口 新小店 和 新产业带 模式。

进口 新小店 是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的 独立品牌站 ，商家只需直接供货，就能在 托管式服务 下，低成本经营。

同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行 保税进口+零售加工 的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造 新产业带 项目。

在过去的一年里，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数巴郎杜鹃同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。由此可见，天猫国际始终致力于满足国内消费者的多样化需求，促进进口消费，为海外商家开拓中国市场。

据了解，截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品2.指针转动轴脏牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。从增幅来看,斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。