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定制家具处于蓝海期欧派家居尚品宅配谁将引领定制家具行业张志家

2022年09月08日

定制家具处于蓝海期欧派家居、尚品宅配谁将引领定制家具行业？

随着我国房地产市场的蓬勃发展和人民生活水平的提高，我国的家装行业驶上了“消费升级”的快车道。与此同时，以个性化设计、高空间利用率为典型特征的定制家具满足了当下消费者对个性、品质的需求，解决了业主装修小户型和不规则户型时的痛点，在家装市场上越来越受欢迎。

全屋家具定制是定制家具未来发展方向，欧派家居引领定制家具行业发展

家具产品按生产模式不同，可分为手工打制家具，机械化、规模化生产的标准化家具，机械化、规模化生产的个性化定制家具

定制模式是一种多方共赢的经营模式，对消费者来说，其具有可个性化设计、空间利用率高、充分考虑了对家居环境的诉求等优势，具有强大的吸引力；对企业来说，减轻了企业库存，提高了企业的盈利能力和抗风险能力；同时，定制模式有利于全行业实现按需生产，有效避免行业产能过剩的问题，减少木材浪费、有利于环境保护，具有良好的社会效益。

随着我国经济增长、居民可支配收入水平的不断提高，人们对家具产品的需求已不仅仅满足其基本的使用功能，更加关注房屋空间整体布局、设计参与感、品牌内涵及健康环保等因素，定制家具越来越受消费者青睐，成为近年家具消费领域中新的快速增长点。

图表1：家具的不同生产模式

定制家具的兴起，最初主要集中在定制橱柜、定制衣柜等领域，主要由于国外流行的整体厨房、壁柜移门的传入，以及厨房、衣柜对房屋空间利用的要求相对严格等原因形成的，随着家具企业生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟，定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。

因此，某种程度来说一些中小传统家具企业向定制家具转型是把握家具行业趋势的关键点，实现全屋家具的定制是定制家具行业的发展方向，但全屋家具定制对企业的信息技术实力、工艺技术实力、柔性化生产能力等也具有较高的要求。

图表2：定制家居的主要品牌代表

从我国定制家居的企业布局来看，欧派家居是涉足品类最全的企业，包括传统的柜体类、定制木门、地板和卫浴等。索菲亚、尚品宅配、皮阿诺、金牌橱柜、志邦股份、我乐家居在定制家具方面的布局也走在行业前列。目前来看各家企业的布局侧重点各有不同，优劣势差异较为明显。其中，欧派家居是定制家具的领军者，其渠道和品牌优势较为明显。尚品宅配则在全屋定制和渠道两方面的优势突出。

图表3：定制家居的主要品牌代表

国内定制家居渗透率低，我国定制家居市场增长空间巨大

2017年，定制家具是异常火爆的一年，定制家具在我国获得了较快的发展。据测算，2017年年底，定制家具市场的规模已越过900亿。业内人士预测，未来4年定制家具行业的增速仍能维持20%以上增速，2020年行业规模将能达到1666亿，考虑农村市场需求，行业空间在2000亿规模。

图表4：我国定制家具仍存在较大的增长空间

值得注意的是，虽然近年来我国定制家具得到迅速发展，但我国定制家具的渗透率较之发达国家仍存在较大差距。目前，国内定制家具的占比约为20%，而发达国家的这一比例已经达到60%-70%，我国定制家具市场渗透率仍存在较大的增长空间，这也充分说明定制家具在国内市场仍处于蓝海期。